TEMPO.CO, Jakarta - PT Honda Prospect Motor (HPM) mematok target penjualan New Honda Civic Hatchback RS 1.800 unit pada tahun ini atau meningkat 16,6 persen dari tahun lalu. "Kami menargetkan penjualan model ini 150 unit per bulan. Jadi, kami optimistis penjualan masih dapat naik," ujar Direktur Inovasi Bisnis dan Penjualan HPM Yusak Billy dalam peluncuran New Honda Civic Hatchback RS di Mal Kota Kasablanka, Jakarta, Kamis 6 Februari 2020.

Sejak diluncurkan pada 2017 hingga akhir 2019, model Honda Civic Hatchback mencatatkan penjualan sebanyak 5.232 unit. Sementara itu, model ini juga terjual 1.579 unit sepanjang 2019 dengan pangsa pasar 5 persen, sedangkan Honda Jazz yang juga berada di segmen Hatcback memiliki pangsa pasar 40 persen.

New Honda Civic Hatchback diluncurkan di Jakarta, 6 Februari 2020. (Honda Pospect Motor)

Kehadiran New Honda Civic Hatchback RS sekaligus menggantikan varian Civic Hatchback sebelumnya, yaitu E dan S. Menurut Yusak, langkah itu dilakukan karena konsumen honda cenderung menyukai tipe sportif. Menurut Yusak, konsumen hatchback di Indonesia merupakan orang-orang mapan yang memiliki kehidupan dinamis. "Kami menyebutnya sebagai konsumen high achiever. Mereka adalah konsumen yang tahu persis apa yang mereka inginkan dari sebuah mobil," tuturnya.

Honda Civic telah dipasarkan di Indonesia sejak 1976. Model ini terdiri atas Honda Civic sedan, Honda Civic Hatchback, dan Honda Civic tipe R. Kendati baru dipasarkan kembali pada 2017, varian sedan buntung dari Honda Civic diklaim memiliki pengguna loyal di Indonesia.

BISNIS