TEMPO.CO, Jakarta - Vespa merupakan salah satu merek sepeda motor yang berada di bawah naungan perusahaan Piaggio Group. Vespa sendiri menjadi merek skuter paling terkenal di dunia sampai saat ini berkat desainnya yang ikonik.

Dilansir dari laman Rideapart, Rabu, 26 Januari 2022, berdasarkan laporan konsultan merek, Interbrand, Vespa saat ini memiliki value mencapai 906 juta euro atau sekitar Rp 14,3 triliun. Vespa menjadi merek dengan nilai yang paling kuat dan menjadi aset utama dalam keseluruhan portofolio Piaggio Group.

Interbrand menggunakan prosedur penilaian merek yang terbukti dan unik untuk menentukan nilai keuangan merek Vespa. Penilaian ini mencakup serangkaian sumber daya, data pasar, dan studi kuantitatif secara komprehensif yang dilakukan di sepuluh pasar utama.

Hasil penilaian Vespa yang tinggi hampir sebagian besar disebabkan oleh orisinalitas dan pengakuan desain produknya, serta tradisi yang menandai ikon Italia ini. Daya tarik atau ketertarikan juga penting dalam menentukan nilai merek karena menekankan perasaan positif klien yang kuat terhadap perusahaan.

Dewan Direktur Piaggio Group Michele Colaninno mengatakan bahwa Vespa adalah ikon gaya. Keunikannya menjadikannya salah satu merek yang paling dikagumi dan diinginkan, termasuk dalam ruang premium serta merek fashion dan gaya hidup.

"Itu sebabnya kami telah meminta Interbrand untuk menentukan dan menganalisis nilai keuangan merek Vespa. Ini bukan garis finish, tetapi hanya titik awal baru karena kami terus membangun masa depan Vespa," kata Colaninno.

Secara keseluruhan, merek membahas tuntutan seperti ekspresi diri dan kenikmatan yang melampaui utilitarianisme mobilitas belaka. Bagi banyak orang, Vespa adalah lambang budaya Italia dan merupakan ikon abadi yang warisannya telah menginspirasi jutaan orang diseluruh dunia.

Selain dikenal sebagai merek skuter ikonik, Vespa juga dikaitkan dengan gaya hidup, yang mampu memberikan hubungan emosional utama dengan pelanggan, disamping dari sisi fungsional produknya.

DICKY KURNIAWAN | RIDEAPART | WP

Baca juga: Vespa 946 Christian Dior Pertama di Indonesia Laku Rp 1,350 Miliar

Ingin berdiskusi dengan redaksi mengenai artikel di atas? Mari bergabung di grup Telegram GoOto.