TEMPO.CO, Jakarta - Pameran otomotif Indonesia International Motor Show atau IIMS 2018 telah berdampak pada belanja iklan industri otomotif-mobil dan motor maupun jumlah titik iklan yang ditayangkan di televisi turut mengalami peningkatan signifikan dibandingkan saat IIMS 2017.
Pada IIMS 2018, belanja iklan otomotif mencapai Rp78,70 miliar atau meningkat 19,52 persen dari belanja iklan pada periode IIMS 2017 (25 April-7 Mei 2017) yang mencapai Rp 65,85 miliar dengan iklan Suzuki Ertiga tertinggi. "Suzuki (Mobil) dengan brand All New Suzuki Ertiga mengeluarkan dana beriklan paling tinggi dibanding dengan brand lainnya, yakni mencapai Rp33,36 miliar," dalam keterangan tertulis PT SIGI Kaca Pariwara, perusahaan periklanan.
Baca: Begini Strategi Suzuki agar Inden All New Ertiga Tak Mengular
Setelah Suzuki Ertiga, Wuling Motors yang mengeluarkan dana iklan otomotif mencapai Rp17,06 miliar dan Honda (Motor) dengan dana iklan Rp16,51 miliar. Selanjutnya, brand Datsun dan Hino dengan dana iklan masing-masing Rp6,09 miliar dan Rp2,02 miliar. Sebenarnya pada periode ini semua brand mengalami peningkatan belanja iklan televisi kecuali Datsun, Hino, Mitsubishi, Chevrolet dan Honda (Mobil).
Brand yang masih tetap beriklan di televisi pada acara IIMS 2017 dan berlanjut pada IIMS 2018 ada 6 brand, yakni Chevrolet, Honda (mobil), Honda (motor), Suzuki (mobil), Suzuki (motor) dan Yamaha (motor).
Sedangkan, brand yang saat IIMS 2017 beriklan, namun tidak beriklan di tv pada IIMS 2018 adalah Daihatsu dan Toyota. Sementara itu, brand yang saat IIMS 2017 tidak beriklan, namun saat IIMS 2018 beriklan di adalah Wuling Motors, Datsun, Hino dan Mitsubishi (mobil). Khusus satu hari setelah IIMS 2018 selesai pada 30 April 2018, dana belanja iklan industri otomotif mencapai Rp6,54 miliar. Pada periode ini, Honda (motor) menjadi brand yang paling banyak mengeluarkan dana untuk beriklan di televisi mencapai Rp2,73 miliar.
Jika dilihat dari jumlah titik iklan otomotif yang ditayangkan televisi nasional, selama periode IIMS 2018 terdapat 2.698 titik iklan atau naik 1,09 persen dari total titik iklan pada IIMS 2017 lalu yang sebanyak 2.669 titik iklan.
Sementara untuk titik iklannya, pada periode sebelum acara IIMS 2018 dilaksanakan pada 1-16 April 2018 jumlah titik iklan dari keseluruhan brand mobil dan motor yang beriklan pada periode itu adalah 1.741 titik iklan. Wuling Motors merupakan yang tersering muncul dengan 483 titik iklan. Brand yang tidak beriklan sama sekali di televisi pada periode ini yaitu Suzuki, baik mobil ataupun motor.
Memasuki periode IIMS 2018 pada 17-29 April 2018 total titik iklan naik menjadi 2.698 titik iklan. Suzuki dengan brand All New Suzuki Ertiga menjadi brand yang paling sering muncul di televisi dengan titik iklan mencapai 1.124 titik. Brand Yamaha yang pada periode ini dana untuk beriklannya mengalami sedikit peningkatan tetapi jumlah titik iklannya justru berkurang dari periode sebelum IIMS 2018 sebanyak 59 titik iklan menjadi 45 titik iklan saja pada periode dilaksanakannya IIMS 2018.
Baca: Ingin Memiliki All New Suzuki Ertiga, Simak Cicilan Kreditnya
Memasuki periode setelah IIMS 2018 pada 30 April 2018, titik iklan keseluruhan brand mengalami penurunan menjadi 268 titik iklan, mengingat hanya dalam satu hari pengiklanan. Pada periode ini Suzuki dengan brand All New Suzuki Ertiga menjadi brand yang paling sering muncul di televisi dengan jumlah kemunculan mencapai 97 titik iklan. Selanjutnya brand Honda (Motor) dengan 69 titik iklan dan brand Datsun 46 titik iklan.
Hasil monitoring Adstensity menunjukkan bahwa pada April 2018 total belanja iklan otomotif di 13 stasiun TV nasional secara keseluruhan mencapai Rp135,95 miliar. Namun, stasiun televisi TVRI sama sekali tidak memperoleh pendapatan dari iklan-iklan
otomotif karena tidak ada pengiklan dari industri otomotif di TVRI. Selanjutnya apabila dibandingkan dengan bulan April tahun 2017, total dana belanja iklan industri otomotif mengalami penurunan sebesar 18,18 persen dari total Rp166,17 miliar.
