TEMPO.CO, Jakarta - Pameran otomotif Indonesia International Motor Show (IIMS) 2019 telah berlangsung pada tanggal 25 April – 5 Mei 2019 di Jakarta International Expo (JIExpo) Kemayoran, Jakarta. Dengan mengambil periode atmosfer IIMS 2019, yakni dari 25 April – 5 Mei 2019, belanja iklan televisi industri otomotif maupun jumlah iklan yang ditayangkan di televisi justru mengalami penurunan signifikan dibandingkan IIMS 2018.
Baca Juga: Peluang Nissan Grand Livina Baru Merecoki Toyota Avanza 2019
Pada periode IIMS 2019, belanja iklan televisi sektor otomotif -mobil dan motor- tercatat mencapai Rp49,14 miliar atau turun sebesar 37,30 persen dari belanja iklan pada periode IIMS 2018 yang mencapai Rp 78,70 miliar. Penurunan ini ditengarai faktor berhati-hatinya para pelaku industri otomotif dalam berbelanja iklan terkait penyesuaian strategi penjualan produk dan penantian terhadap hasil perhitungan suara Pemilu 2019 yang dilakukan oleh Komisi Pemilihan Umum (KPU). Penurunan belanja iklan televisi IIMS 2019 ini bisa dimaklumi juga apabila merujuk data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor (Gaikindo) kuartal I-2019 menunjukkan penjualan mobil secara wholesale turun 13,07 persen year on year (yoy) dari 292.031 unit menjadi 253.863 unit.
Kategori brand dengan dana belanja iklan tv terbesar pada IIMS 2019, All New Nissan Livina mengeluarkan belanja tertinggi dibandingkan dengan merek lainnya, yakni mencapai Rp12,44 miliar. Peringkat kedua adalah Yamaha Nmax 155 meski tak tampil dalam IIMS senilai Rp7,16 miliar dengan total 175 iklan. Sedangkan peringkat ketiga adalah Yamaha Lexi dengan total belanja iklan Rp5,76 miliar.
Jika dilihat dari jumlah (kuantitas) iklan otomotif, selama periode IIMS 2019 terdapat 1.574 iklan atau turun 41,66% dari total iklan pada IIMS 2018 yang tercatat sebanyak 2.698 iklan. Untuk brand yang paling banyak beriklan di televisi pada periode acara IIMS 2019 adalah All New Nissan Livina dengan total 537 iklan. Yamaha Lexi merupakan yang tersering kedua muncul dengan 175 iklan. Selanjutnya, Yamaha Nmax dengan 126 iklan menempati peringkat ketiga.
Baca Juga: Alasan All New Nissan Livina 2019 Pakai Basis Mitsubishi Xpander
Hasil monitoring Adstensity menunjukkan bahwa pada periode IIMS 2019 total belanja iklan seluruh industri otomotif di 13 stasiun TV nasional mencapai Rp63,52 miliar yang terbagi dalam 6 sub-industri. Sub-industri yang paling mendominasi adalah Mobil dengan total belanja iklan TV mencapai Rp 26,38 miliar. Posisi kedua yaitu Sepeda Motor sebesar Rp22,95 miliar. Selanjutnya sub-industri pelumas (lubricant) yang mencapai Rp9,92 miliar. Helm, baterai mobil dan suku cadangadalah tiga sub-industri yang memiliki masing-masing total belanja iklan TV sebesar Rp 3,09 miliar, Rp 935 juta, dan Rp223 juta.
Pada IIMS 2019 Belanja Iklan Industri otomotif dan sub-industri mobil mencapai Rp26,38 miliar. Nissan Motor Indonesia paling banyak belanja iklan dengan Rp12,44 miliar, kemudian Mitsubishi Motor Indonesia Rp4,59 miliar. Di posisi ketiga ada SGMW Motor Indonesia atau Wuling Rp3,76 miliar. Posisi keempat Suzuki Indomobil Motor berbelanja iklan total Rp2,48 miliar dan di posisi kelima Isuzu Astra Motor Indonesia dengan total belanja iklan TV Rp2,31 miliar.
Industri otomotif dan sub-industri sepeda motor mencapai Rp22,96 miliar. Yamaha Indonesia Motor Manufacturing paling banyak berbelanja iklan TV dengan total Rp14,23 miliar, kemudian Astra Honda Motor dengan belanja iklan TV Rp4,55 miliar. Di posisi ketiga adalah Suzuki Indomobil Motor dengan total belanja iklan TV Rp4,18 miliar.
Hasil monitoring Adstensity menunjukkan bahwa pada periode IIMS 2019 total belanja iklan otomotif di 13 stasiun TV nasional secara keseluruhan mencapai Rp49,14 miliar. Namun, stasiun televisi TVRI sama sekali tidak memperoleh pendapatan dari iklan-iklan otomotif karena tidak ada pengiklan dari industri otomotif di TVRI.
Baca Juga: Penjualan Nissan Livina Diklaim Belum Ganggu Mitsubishi Xpander
Sebagai catatan, data statistik di atas diperoleh Adstensity berdasarkan rekaman semua iklan televisi di 13 stasiun tv nasional yakni RCTI, SCTV, Indosiar, MNC TV, TransTV, Trans7, Global TV, MetroTV, TVOne, ANTV, Kompas TV, Net TV, dan TVRI. Adstensity mencatat volume iklan dan harga iklan sesuai dengan data yang dipublikasikan (publish rate), sehingga nilai yang tercatat adalah nilai bruto. Selain itu, penyebutan nama-nama produk di atas tidak dimaksudkan untuk tujuan komersial atau soft campaign, namun hanya sebagai dukungan informasi semata.
