Lupa Kata Sandi? Klik di Sini

atau Masuk melalui

Belum Memiliki Akun Daftar di Sini


atau Daftar melalui

Sudah Memiliki Akun Masuk di Sini

Konfirmasi Email

Kami telah mengirimkan link aktivasi melalui email ke rudihamdani@gmail.com.

Klik link aktivasi dan dapatkan akses membaca 2 artikel gratis non Laput di koran dan Majalah Tempo

Jika Anda tidak menerima email,
Kirimkan Lagi Sekarang

Kesuksesan Elders Garage: Dari Brand Helm Hingga Chopper Jokowi

Reporter

image-gnews
Heret Frasthio, Pendiri Elders Garage. Sumber: swa.co.id
Heret Frasthio, Pendiri Elders Garage. Sumber: swa.co.id
Iklan

TEMPO.CO, Jakarta - Presiden Joko Widodo atau Jokowi mengadakan touring ke Kabupaten Sukabumi, Jawa Barat, pada 8 April 2018. Jokowi mengendarai Royal Enfield Bullet 350cc yang telah dimodifikasi bergaya chopper Jokowi hasil tangan Elders Garage dan Kick Ass Chopper.

Jokowi membelinya pada Januari silam dengan harga Rp 140 juta. Siapakah sebenarnya Elders Garage yang membuat Jokowi terpincut membeli produknya? Adalah Heret Frasthio dan Adrianka yang mendirikan Elders Garage. Keduanya pencinta motor. “Dalam melakukan pekerjaan apa pun, aku merasa harus based on passion,” kata Heret yang juga pehobi fotografi -- sebelum mendirikan Elders Garage, ia sudah memiliki bisnis fotografi bernama Studio Gaharu di kawasan Cilandak, Jakarta Selatan.

Diakui Heret, dalam kondisi tertentu kita dihinggapi rasa jenuh dengan aktivitas yang ada. Ia pun berupaya mencari hobi baru dan akhirnya motorlah yang menjadi hobi barunya. “Ketika aku mendapatkan hobi, aku langsung all out,” ujarnya.

Baca: Begini Penampakan Pembuatan Chopper Jokowi di Elders Garage

Bahkan demi minat ngoprek-nya yang tinggi, pernah dalam satu tahun Heret membeli 12 motor untuk uji cobanya. “Tapi sekarang saya sudah berubah,” katanya. Akhirnya, ia menyadari bahwa dirinya terlalu banyak mengeluarkan uang. Kini modifikasi motor menjadi bisnisnya, seperti halnya hobi fotografi yang telah lama ia lakoni.

Ia pun mencari brand yang bisa diakuisisi dan akhirnya membeli brand helm Thailand Elders Helmet pada 2014. Maka, supaya bisa mencakup ranah bisnis yang lebih besar, dikibarkanlah bendera Elders Company. Saat itu bisnisnya yang mulai jalan di bawah Elders Company adalah penjualan riding gear dan apparel. Tak sampai di situ, ia juga mengakuisisi satu bengkel kecil bernama Krisda Motor, dengan pemiliknya bernama David. Ia pun mengajak David bekerjasama dan kemudian bengkel tersebut diubah namanya menjadi Elders Garage pada 2015 dan sekarang berada di bilangan Lebak Bulus, Jak-Sel.

“Kalau ditinjau secara bisnis, bengkel tersebut harapannya sangat kecil. Kami terkendala pada spare part yang langka. Motor custom rata-rata dibuat dari barang-barang vintage. Nah, kami terkendala pada pengiriman barang tersebut,” kata Heret. Ia mencontohkan jika memesan bahan ke Amerika Serikat, pesanan baru sampai 2-3 bulan kemudian. Maka, produk yang dibuat Elders Garage tidak terlalu banyak pada awal membangun bisnisnya.

“Bisa dibilang 1-2 tahun (2015-2016) kami menginjeksi dana terus karena uangnya belum berputar. Maka pada 2017, kami mulai berpikir bahwa Elders Garage harus punya produk. Lalu, kami keluarkan Chopperland yang dibeli oleh Presiden Jokowi,” katanya. Ia pun bersyukur. Ia membeberkan, seperti saat membuka bengkel Elders Garage, ia harus merogoh modal Rp 120 juta.

Simak: Cerita di Balik Konsep Modifikasi Chopper Jokowi

Saat ini, Elders Garage fokus mengerjakan motor Chopperland. Sebelumnya, Elders Garage sempat mengerjakan Brat Style dan Café Racer. “Ke depannya, kami mungkin akan memodifikasi Tracker,” ucapnya. Adapun target memodifikasi motor: tiga unit motor per bulan. Sebelumnya, pada tahun pertama dan kedua, pihaknya hanya memproduksi 3-4 motor per tahun. “Harga setiap motor modifikasi yang kami kerjakan berkisar Rp 95 juta-150 juta,” kata pria kelahiran Jakarta, 13 Maret 1980 ini.

Iklan
Scroll Untuk Melanjutkan

Setiap satu motor, pihaknya mengambil keuntungan 30 persen. “Penjualan kami tinggi, namun keuntungan kami relatif. Kami mengincar bagaimana memproduksi lebih banyak motor untuk menekan harga spare part. Harga bahan untuk modifikasi motor bisa lebih rendah apabila kami memesan banyak,” katanya menjelaskan.

Untuk memasarkan produknya, Elders Garage lebih banyak melakukan branding melalui media sosial. “Pada awalnya, kami membangun branding Elders Company dulu melalui medsos. Produk Elders Helmet juga kami ekspor ke Amerika. Lewat medsos, orang Indonesia bisa melihat brand kami digunakan oleh orang mancanegara lewat helm tersebut,” katanya.

Ia memilih helm karena logonya akan terlihat jelas lewat foto di Instagram. Berbeda dengan kaus yang biasanya hanya mencantumkan logo kecil saja. Itu sebabnya, saat Elders Garage dibentuk, pemasarannya tidak perlu repot lagi karena branding-nya sudah terbentuk sangat kuat di medsos.

Baca: Gaya Presiden Jokowi Berkendara Motor Chopper di Akhir Pekan

Lalu, bagaimana ceritanya Presiden Jokowi bisa tertarik untuk memiliki motor hasil modifikasi Elders Garage? Heret mengaku banyak bergaul di lingkungan advertising. Kebetulan, teman-temannya di perusahaan periklanan telah mengenal Elders Garage dengan baik.

“Saat mereka jadi panitia acara Sumpah Pemuda, mereka menghubungkan Elders Garage dengan Presiden Jokowi. Akhirnya, Presiden tertarik membeli Chopperland produk pertama Elders Garage. Setelah Jokowi membeli Chopperland tersebut, permintaan barang kami meningkat,” tutur lulusan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo Jakarta ini.

Ke depan, agar bisnisnya tetap langgeng, pihaknya akan terus berusaha meningkatkan produksi per bulannya untuk memenuhi permintaan yang tinggi. Saat ini pun Elders Garage sudah memiliki pola kerja yang sistematis. “Jadi, kami bisa mengukur kesanggupan produksi per bulan. Karena itu, kami membatasi pesanan by request agar tidak perlu mengulang sistematika pembuatan motor modifikasi ini,” katanya. Sementara itu, untuk ekspor motor modifikasi, pihaknya masih ada kendala pada biaya pengiriman yang tinggi. Meski begitu, produk-produk apparel dan riding gear-nya sudah sampai ke Spanyol dan AS.

SWA

Iklan



Rekomendasi Artikel

Konten sponsor pada widget ini merupakan konten yang dibuat dan ditampilkan pihak ketiga, bukan redaksi Tempo. Tidak ada aktivitas jurnalistik dalam pembuatan konten ini.

 

Video Pilihan


Kritik PDIP Tak Undang Jokowi ke Rakernas, Noel Kutip Puisi Soekarno

52 menit lalu

Immanuel Ebenezer alias Noel mengunjungi Wakil Ketua Umum Nasdem Ahmad Ali di Kantor DPP Nasdem, Menteng, Jakarta Pusat, Selasa, 14 Februari 2023. TEMPO
Kritik PDIP Tak Undang Jokowi ke Rakernas, Noel Kutip Puisi Soekarno

Noel mengutip puisi karya Presiden Pertama RI Soekarno, untuk mengkritik PDIP yang tidak mengundang Jokowi di Rakernas


Terkini: Jokowi Sampai Pimpin Rapat Khusus Sebelum Revisi Permendag 36/2023 Terbit, Pabrik Smelter Nikel Meledak Lagi Kali Ini Milik PT KFI

4 jam lalu

Presiden RI Joko Widodo (kedua kanan) didampingi Menteri PUPR Basuki Hadimuljono (kedua kiri) dan Menteri Perdagangan Zulkifli Hasan (kiri) menyampaikan pidato sambutannya saat meresmikan Inpres Jalan Daerah (IJD) di Desa Lembar,  Kecamatan Lembar, Lombok Barat, NTB, Kamis 2 Amei 2024.ANTARA FOTO/Ahmad Subaidi
Terkini: Jokowi Sampai Pimpin Rapat Khusus Sebelum Revisi Permendag 36/2023 Terbit, Pabrik Smelter Nikel Meledak Lagi Kali Ini Milik PT KFI

Presiden Jokowi sampai memimpin rapat khusus sebelum diterbitkannya revisi ketiga Peraturan Menteri Perdagangan atau Permendag 36/2023.


9 Mantan Komisioner KPK Kirim Surat ke Jokowi soal Kriteria Pansel KPK

5 jam lalu

Ilustrasi KPK. TEMPO/Imam Sukamto
9 Mantan Komisioner KPK Kirim Surat ke Jokowi soal Kriteria Pansel KPK

Pemilihan Pansel KPK patut menjadi perhatian karena mereka bertugas mencari figur-figur komisioner dan Dewan Pengawas KPK mendatang.


Pansel KPK Tuai Perhatian dari Sejumlah Kalangan, Istana dan DPR Beri Respons

6 jam lalu

Logo KPK. Dok Tempo
Pansel KPK Tuai Perhatian dari Sejumlah Kalangan, Istana dan DPR Beri Respons

Pembentukan Pansel Capim KPK menuai perhatian dari sejumlah kalangan. Pihak Istana dan DPR beri respons ini.


Jokowi Sampai Pimpin Rapat Revisi Ketiga Permendag 36/2023, Ada Apa?

6 jam lalu

Presiden Joko Widodo memberikan keterangan pers usai melakukan kunjungan ke Badan Layanan Umum Daerah (BLUD) Rumah Sakit Konawe di Kabupaten Konawe, Provinsi Sulawesi Tenggara pada Selasa, 14 Mei 2024. Foto Sekretariat Presiden
Jokowi Sampai Pimpin Rapat Revisi Ketiga Permendag 36/2023, Ada Apa?

Presiden Jokowi memimpin rapat khusus sebelum diterbitkannya revisi ketiga Permendag 36/2023tentang larangan pembatasan barang impor.


Jokowi Tak Diundang ke Rakernas PDIP, Pengamat Sebut Hukuman Politik

11 jam lalu

Ketua Umum DPP PDI Perjuangan (PDIP) Megawati Soekarnoputri, Bakal Capres Ganjar Pranowo, dan Presiden Joko Widodo atau Jokowi menerima bibit Mari Sejahterahkan Petani (MSP) di Rakernas IV PDIP. Dok. PDIP
Jokowi Tak Diundang ke Rakernas PDIP, Pengamat Sebut Hukuman Politik

Djarot mengatakan Jokowi dan Ma'ruf tidak diundang ke Rakernas PDIP lantaran keduanya sedang sibuk dan menyibukkan diri.


Jokowi Revisi Aturan Impor agar Ribuan Kontainer Barang Tak Menumpuk di Pelabuhan, Ini Poin-poin Ketentuannya

11 jam lalu

Menteri Koordinator Perekonomian, Airlangga Hartarto didampingi Wakil Menteri Perdagangan dan Dirjen Bea Cukai mengumumkan bahwa Jokowi telah merevisi Peraturan Menteri Perdagangan tentang perizinan impor menjadi Permendag Nomor 8 tahun 2024 yang memberikan relaksasi untuk beberapa barang bawaan dari luar negeri. Kantor Kemenko Perekonomian, Jakarta, 17 Mei 2024. TEMPO/Ilona
Jokowi Revisi Aturan Impor agar Ribuan Kontainer Barang Tak Menumpuk di Pelabuhan, Ini Poin-poin Ketentuannya

Menteri Airlangga mengatakan ada beberapa poin dalam Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 8 Tahun 2024 yang direvisi oleh Peresiden Jokowi. Apa saja?


Bos BPJS Kesehatan soal Penerapan Perbedaan Kelas Saat Ini: Mau-maunya Rumah Sakit Sendiri

12 jam lalu

Ilustrasi BPJS Kesehatan. TEMPO/Tony Hartawan
Bos BPJS Kesehatan soal Penerapan Perbedaan Kelas Saat Ini: Mau-maunya Rumah Sakit Sendiri

Dirut BPJS Kesehatan Ali Ghufron Mukti menjelaskan empat pengertian dari KRIS yang masih dibahas bersama dengan DPR dan lembaga terkait.


Reaksi Istana hingga KSP Soal PDIP Tak Undang Jokowi dan Ma'ruf Amin ke Rakernas

12 jam lalu

Ketua DPP PDIP Djarot Syaiful Hidayat (tengah) memberikan keterangan saat konferensi pers soal Rapat Kerja Nasional (Rakernas) ke-5 di DPP PDIP, Jakarta, Kamis, 16 Mei 2024. Rakernas PDIP yang digelar pada 24-26 Mei ini, Djarot mengatakan tidak mengundang Presiden Joko Widodo dan Wakil Presiden Ma'ruf Amin karenanya keduanya sedang sibuk dan menyibukan diri. TEMPO/ Febri Angga Palguna
Reaksi Istana hingga KSP Soal PDIP Tak Undang Jokowi dan Ma'ruf Amin ke Rakernas

Ali Ngabalin mengatakan Presiden Jokowi disibukkan dengan seabrek jadwal.


Bahas RUU Kementerian Negara Bersama Pemerintah, DPR Tunggu Surpres Jokowi

19 jam lalu

Ketua Baleg DPR RI Supratman Andi Agtas memimpin rapat kerja pembahasan RUU DKJ di Kompleks Parlemen, Senayan, Jakarta, Rabu, 13 Maret 2024. Rapat tersebut membahas kelanjutan Rancangan Undang-Undang Daerah Khusus Jakarta (RUU DKJ) dan pembahasan akan dilanjut di tingkat panitia kerja (Panja) mulai besok serta menargetkan disahkan pada 4 April 2024. TEMPO/M Taufan Rengganis
Bahas RUU Kementerian Negara Bersama Pemerintah, DPR Tunggu Surpres Jokowi

Baleg DPR siapa menteri yang ditunjuk presiden untuk membahas RUU Kementerian Negara.