TEMPO.CO, Jakarta - Penjualan mobil mengalami penurunan dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) juga telah merevisi target penjualan mobil hingga akhir 2019 menjadi 1 juta unit, dari sebelumnya target 1,1 juta unit. Revisi target ini justru lebih rendah dibandingkan pencapaian penjualan mobil secara nasional pada tahun 2017 dan 2018.
Data Gaikindo sebagaimana dilansir sejumlah media, Penjualan mobil secara nasional tahun 2018 berhasil mencapai 1.151.413 unit, atau kenaikan sekitar 7 persen melewati penjualan 2017 sebanyak 1.079.886 unit. Seiring lesunya pasar otomotif, dua pabrikan General Motors dan Datsun menyatakan mundur dari persaingan pasar tahun depan.
Secara resmi, General Motors (GM) Indonesia yang memegang bisnis merek Chevrolet di Indonesia mengumumkan akan menghentikan penjualan Chevrolet mulai Maret 2020, dan hanya bisnis di layanan purnajual dan pengadaan suku cadang. Sedangkan Nissan Motor Indonesia mengumumkan bahwa Datsun akan berhenti produksi pada Januari 2020. Meski demikian, Nissan masih akan terus memproduksi produk bisnis lainnya, seperti Livina, Grand Livina, X-Trail, New X-Trail, Serena, Terra dan lain-lain.
Mencermati perkembangan yang telah dikemukakan di atas, Riset iklan televisi Adstensity mencoba menelusuri seberapa banyak belanja iklan televisi yang telah dikeluarkan oleh para pebisnis kendaraan roda empat dan juga roda dua. Periode Januari – Oktober 2019, belanja iklan tv produk mobil mengalami penurunan cukup besar, yakni 38,07 persen dari periode sama 2018 Rp 943,62 miliar menjadi Rp 584,37 miliar. Sedangkan jumlah iklan juga turun 41,74 persen dari 30.135 iklan menjadi 17.558 iklan.
Adapun pengeluaran pabrikan pada periode Januari – Oktober 2017 mencapai Rp 625,45 miliar dengan jumlah 24.579 iklan. Selanjutnya pada periode Januari – Oktober 2018 meningkat signifikan sebesar 50,87 persen dari periode sama 2017 dengan mencapai Rp 943,62 miliar. Sedangkan jumlah iklan naik 22,60 persen menjadi 30.135 iklan.
Periode Januari – Oktober 2019, brand Mitsubishi Xpander mengeluarkan belanja iklan terbesar mencapai Rp 113,67 miliar. Selanjutnya diikuti oleh All New Nissan Livina dengan belanja iklan Rp 105,80 miliar. Posisi ke-3 ada Wuling Almaz dengan total belanja iklan Rp 73,84 miliar. Posisi keempat Daihatsu Grand New Xenia dengan belanja iklan Rp 61,27 miliar. Ranking ke-5, All New Suzuki Ertiga dengan belanja iklan Rp39,59 miliar.
Iklan pada sepeda motor juga mengalami penurunan. Periode Januari – Oktober 2019 mencapai Rp 470,41 miliar atau turun 13,70 persen dari periode sama 2018 yang capai Rp 545,11 miliar. Sedangkan jumlah iklan mencapai 15.114 iklan atau turun 5,07 persen dibandingkan dengan periode sama tahun 2018 yang mencapai 15.922 iklan.
Periode Januari – Oktober 2019 brand paling besar berbelanja iklan di televisi adalah Yamaha Rp152,58 miliar dan diikuti oleh Honda Genio dengan belanja iklan Rp 87,44 miliar. Posisi ke-3 ada Suzuki dengan belanja iklan Rp 58,39 miliar. Posisi keempat ada Honda ADV 150 dengan belanja iklan Rp 57.05 miliar. Sedangkan posisi ke-5 adalah Honda Vario dengan total belanja iklan Rp 39,12 miliar.
